중국 가전제품의 성장과 한국 가전업체의 대응 전략
중국 기업들의 경쟁력과 한국 기업의 위기
중국 가전업체들은 실력이 점차 놀라워 지고 있습니다. 엄청난 성장을 이루어내며 글로벌 시장에서 강력한 경쟁업체로 떠오르고 있습니다. 삼성전자와 LG전자와 같은 한국의 기업들은 중국 가전 업체들의 성장을 눈여겨 보고 있고 어떻게 해야할지 관찰하고 있습니다. 어떻게 중국 가전업체들은 한국을 제치고 성장 할 수 있었는지 그 배경과 한국 가전 업체들의 대응 전략을 살펴보겠습니다.
중국 가전업체들의 성장 배경
중국 가전업체들은 과거 저가 전략에 의존하던 모습에서 탈피 하고 있습니다. 중국은 한국의 기술자 영입을 적극적으로 실시 하였고 그에 따라 기술력과 품질을 겸비한 제품을 경쟁력 있게 내놓고 있습니다.
이로 인해 자국 시장뿐만 아니라 한국을 포함한 글로벌 시장에서도 점유율을 확대하고 있습니다. 중국대륙의 실수 샤오미의 등장이 성장의 시작이었습니다. 샤오미의 성공을 본 중국에서는 우리도 할 수 있다라는 생각이 들었고 품질을 대대적으로 높여 성장 할 수 있었습니다.
가격 경쟁력과 기술력의 결합
과거에는 중국 가전제품이 가격만 저렴하다는 인식이 강했으나(실제로 그러하였고) 이제는 기술력까지 더해져 더욱 경쟁력 있는 제품을 선보이고 있습니다. 메이디(Midea)의 경우, 2023년 연간 매출이 3737억 위안(약 71조 1375억 원)으로 삼성전자와 LG전자의 TV 및 가전 매출을 크게 넘어섰습니다. 글로벌 1위는 이제 메이디 입니다.
적극적인 M&A 전략
중국 가전업체들은 경쟁력을 높이기 위해 적극적인 인수합병(M&A) 전략을 구사하고 있습니다. 하이얼(Haier)은 GE(General Electric)의 가전 부문과 이탈리아 캔디 업체를 인수하면서 경쟁력을 더욱 갖추고 있습니다. M&A 전략은 실제로 기술력과 인재들을 영입하여 더 높은 경쟁력을 갖추는데 유리합니다.
프리미엄 전략으로의 전환
중국 가전업체들은 프리미엄 전략을 한국이 장악하고 있던 고 프리미엄 제품에서도 앞서가고 있습니다. 대표적인 예로 로보락은 한국 로봇청소기 시장에서 빠르게 점유율을 높이며 2022년부터 2년 연속 1위를 기록하고 있습니다. 로보락의 고가 제품은 삼성전자와 LG전자의 최상위 라인보다도 비싼 가격에도 불구하고 높은 점유율을 자랑합니다. 예전부터 중국에서 로봇 청소기에 공을 들이고 한국 기술과 사람들을 많이 빼갔습니다. 도면 유출 등의 소식이 심심치 않게 들렸었고요.
한국 시장에서의 도전
TCL은 2023년 세계 TV 시장에서 출하량 기준 2위를 기록하며 LG전자를 제쳤고, 지난해 11월에는 한국 법인을 설립하여 한국 시장에서도 적극적인 도전을 예고했습니다. 쿠팡에 들어온 TCL 98인치 TV는 200만원대로 엄청나게 쌉니다. 삼성, LG는 가격 경쟁력이 되지 않습니다.
후발주자의 투자와 도전 정신
중국 가전업체들의 빠른 시장 침투 배경에는 후발주자 특유의 거침없는 투자가 있습니다. 삼성전자와 LG전자는 브랜드 이미지를 고려해 신제품 출시 전에 많은 고민을 해야 하지만, 중국 업체들은 먼저 제품을 출시하고 피드백을 반영하는 방식으로 빠르게 대응합니다. 이는 인건비가 저렴하고 노동 시간이 유연한 중국의 상황 덕분입니다.
중국이 세계 1등이 되는것인가
중국 가전업체들의 빠른 성장과 글로벌 시장에서의 영향력 확대는 한국의 주요 가전업체들에게 위기감을 주고 있습니다. 일본 가전업체들을 추격하던 한국이 이제는 중국의 추격을 받는 상황이 된 것입니다. 마음 놓고 있다가는 기술을 다 따라잡혀서 시장점유율을 먹힐 것 이며 이제는 더 독창적이고 아이디어 넘치는 차별화된 전략을 통해 시장에서의 경쟁력을 유지해야 할 때입니다.
한국 가전업체들은 중국 업체들의 빠른 추격에 대응하기 위해 지속적인 기술 혁신과 새로운 전략을 강화해야 합니다. 또한, 고객의 다양한 요구에 맞춘 제품 개발과 마케팅 전략을 통해 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 공고히 해야 할 것입니다. 개인적으로는 맞춤형 가전을 만들지 않으면 승산이 없을 것 같습니다.
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